國內(nèi)服裝設(shè)計師品牌走向世界的歷程

    中國獨立設(shè)計師品牌成立時間不長且經(jīng)驗不足。在個性化需求的時代，最能體現(xiàn)為消費人群和生活狀態(tài)進行定位的是設(shè)計師品牌。設(shè)計師品牌以其鮮明的個性，富有創(chuàng)造力的設(shè)計，散發(fā)著經(jīng)久不衰的魅力，受到人們的追捧。伴隨我國服裝業(yè)的發(fā)展，中國也誕生了不少以設(shè)計師名字命名的服裝品牌。像大家熟悉的馬可的“例外”，楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”、謝峰的“吉芬”、薄濤的“薄濤”、滕家興的“滕氏”、葉青的“葉青”、章曉慧的“章曉慧”、王一揚的“素然”等。但是，近年來國際金融危機，對國際時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是有許多設(shè)計師品牌都在危機中破產(chǎn)了，而中國的企業(yè)在這場危機中是復(fù)蘇得最快的，甚至還得到了快速成長。但是，設(shè)計師品牌在中國的生存狀況卻不容樂觀：銷售狀況不盡人意，甚至公司不能正常運作，很多設(shè)計師品牌都在生死邊緣痛苦掙扎。除了目前這些在我國比較廣為人知的設(shè)計師品牌之外，稱得上設(shè)計師品牌的寥寥無幾。
　　現(xiàn)代人大多喜歡與眾不同，而設(shè)計師品牌定位清晰、特色鮮明，設(shè)計師品牌的特色和實力優(yōu)勢恰恰在于能滿足更多不同人群。不同場合的服飾需要不同的設(shè)計含量，需要風格的統(tǒng)一性、連貫性，需要品牌個性鮮明，這都讓設(shè)計師品牌受到越來越多的人的關(guān)注。促使消費者購買的主要原因是原創(chuàng)設(shè)計師品牌的設(shè)計感強和風格獨特。國內(nèi)服裝設(shè)計師品牌成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。
　　隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展，品牌消費的時代已經(jīng)到來，市場競爭的焦點正在由單一的產(chǎn)品價格競爭轉(zhuǎn)向包括質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、誠信、文化等在內(nèi)的品牌競爭。中國要走品牌發(fā)展之路，打造品牌大國乃至品牌強國，必須形成統(tǒng)一有效、覆蓋全國的品牌戰(zhàn)略工作機制和政策支持體系。     

     全球化的今天，世界知名服裝品牌大舉進入中國市場，香奈兒（Chanel）的高貴典雅，迪奧（Dior）的超凡脫俗，普拉達（PRADA）的強勢，安娜蘇（Anna Sui）的神秘可愛以及巴寶莉（Burberry）強調(diào)英國傳統(tǒng)的高貴設(shè)計，每個品牌都以自己的獨特個性吸引著消費者，都占有各自的市場份額。而國內(nèi)的眾多服裝品牌，缺少創(chuàng)新和自我個性，服裝品牌間同質(zhì)化嚴重?，F(xiàn)在我們面對的是一個追求時尚、張揚個性的時代，服飾消費越來越追求品牌化、個性化。越來越多的人需要帶有強烈設(shè)計風格和與眾不同的服飾語言，來表達自己的審美傾向和世界觀。中國獨立設(shè)計師品牌的服裝也開始發(fā)展、成熟起來，出現(xiàn)愈來愈多的中國服裝設(shè)計師在四大國際時裝周顯露頭角。
　　基于對國內(nèi)服裝設(shè)計師品牌運營模式及推廣策略的研究，總結(jié)分析出設(shè)計師品牌的成功要素，希望為本土品牌的發(fā)展之路提供具有建設(shè)性和可行性的理念、思路和策略，以抵抗外來服裝品牌對國內(nèi)市場的沖擊，打造出屬于中國設(shè)計師品牌的天地。
     國內(nèi)設(shè)計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者對設(shè)計師品牌的認同進行了闡述，進一步說明發(fā)展國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師品牌對中國服裝業(yè)的重要意義，探究中國服裝設(shè)計師品牌，分析當前中國服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展狀況，了解服裝設(shè)計師品牌在發(fā)展過程中遇到的困難與問題，對其存在問題的原因進行剖析并提出解決的方案，探討定位在服裝設(shè)計師品牌中的重要作用。希望通過本文對中國服裝設(shè)計師的運營模式的研究，供從事服裝設(shè)計的設(shè)計師和在校服裝設(shè)計專業(yè)的學生在未來創(chuàng)辦服裝設(shè)計師品牌時有所借鑒。
　　自改革開放以來，中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)國，服裝出口連續(xù)幾年穩(wěn)居世界第一。中國服裝加工制造業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展，尤其是進出口貿(mào)易的重要支柱。但是中國服裝產(chǎn)業(yè)居于產(chǎn)業(yè)鏈低端，只能靠低成本競爭，服裝生產(chǎn)行業(yè)的利潤空間微乎其微。近年來，國際奢侈品牌相繼進入中國，中國奢侈品消費的熱潮正在興起。在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位相差懸殊，中國服裝產(chǎn)品附加值低。服裝產(chǎn)業(yè)的提升需要服裝企業(yè)走品牌化之路，從而改變我國服裝產(chǎn)業(yè)在低層次消費層面徘徊不前的狀況。 　
　　隨著經(jīng)濟迅猛發(fā)展以及加工制造業(yè)的繁榮，中國服裝業(yè)也逐步從產(chǎn)業(yè)鏈的低端向高端過渡，并在當今的國際時裝界獲得舉世矚目的成就，中國的服裝設(shè)計師也成為國際服裝品牌設(shè)計界中的一股新興力量。隨著中國服裝設(shè)計業(yè)與國際時裝界的接軌，以及國內(nèi)服裝愛好者的廣泛接受與高度認可，國內(nèi)服裝設(shè)計師們迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。 　
　　提起“中國制造”，大多數(shù)人腦海里都會與質(zhì)量差劃上等號。要改變這樣的思想，只有努力發(fā)展自己的品牌。好的設(shè)計師可以帶動整個品牌的發(fā)展，品牌化是中國服裝業(yè)目前面臨的最大的問題。目前中國已經(jīng)有一些在國際上嶄露頭角的設(shè)計師，如郭培、吉芬、馬艷麗等知名設(shè)計師。利用設(shè)計師的個人魅力能夠更好更快地推動品牌的發(fā)展，扭轉(zhuǎn)人們對中國服裝品牌的印象，讓中國的服裝品牌走向世界，通過服裝品牌展示中國文化的海納百川，以便更好地促進中國服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型，走品牌發(fā)展之路，推動品牌的發(fā)展，從中國制造到中國創(chuàng)造。
　　品牌的成功要建立在科學的理論基礎(chǔ)上。時代在發(fā)展，國內(nèi)服飾品牌不僅限于傳統(tǒng)市場，要選擇正確的銷售渠道。在高科技的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)將徹底改變整個世界市場。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展經(jīng)濟，是新世紀表現(xiàn)出來的根本大趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個具有即時性、開放性、交互性、全球性、低成本、高效率等特性的信息交換平臺，既可作為傳播渠道，又可作為銷售渠道，其優(yōu)勢是其他信息渠道不能比擬的。
　　應(yīng)從消費者和競爭者的角度去了解產(chǎn)品和服務(wù)的異同點，強調(diào)品牌核心價值。制定正確的品牌推廣策略，通過對目標客戶群的接觸和購物習慣的了解，保持原創(chuàng)設(shè)計的精神，以消費者為市場導(dǎo)向，設(shè)計出符合消費者喜歡的服裝。采取高針對性的會員卡推廣，擴大公共活動的影響，進行強有力的品牌推廣，提升品牌的認知度以及消費者的認同感和共鳴感。
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